Механизмы распознавания бренда потребителем |
Купить Гарантия | |
Код работы: | 30034 | |
Дисциплина: | маркетинг | |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | АлтГУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 290 руб. | |
Просмотров: | 5810 | |
Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
Содержание: |
Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретические основы бренда 6 1.1 Сущность понятия бренда 6 1.2 Айдентика бренда 12 1.3 Инструменты позиционирования бренда 17 Глава 2. Брендинг как элемент влияния на потребительское поведение 24 2.1 Потребительское поведение и факторы на него влияющие 24 2.2 Восприятие бренда потребителями 28 2.3 Бренд-маркетинг в рамках влияния на потребительскую лояльность 36 Заключение 42 Список использованных источников и литературы 45 |
|
Отрывок: |
Сегодня в условиях современного развития рынка, уровень конкуренции постоянно возрастает. Поэтому предприятия вынуждены искать каждый раз новые способы и методы, как выстоять в конкурентной борьбе. Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара – это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд. Бренд – это системообразующее явление, что представляет собой уникальный и привлекательный для целевой аудитории образ торговой марки. Соответственно, - брендинг это деятельность по созданию и поддержанию этого образа в сознании и подсознании потребителей. Бренд включает в себя, как определенные атрибуты, так и сложившийся образ, имидж заведения. Глава 1. Теоретические основы бренда 1.1 Сущность понятия бренда В настоящее время среди дифференцированных товаров и услуг существует высокая неценовая конкуренция. В целях привлечения клиентуры производителям необходимо мыслить творчески, применять нестандартные методы продвижения продукции к потребителям. В связи с этим сегодня большое внимание в управленческой деятельности организаций отводится бренд-менеджменту, позволяющему обнаружить некоторые отличительные особенности выпускаемых товаров и услуг и тем самым формировать конкурентные преимущества фирмы. В древние времена термином «бренд» именовали тавро, предназначенное для метки собственниками скота принадлежавших им животных. | |
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
Тема: | Маркетинговые исследования восприятия потребителем нового товара | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | ТЭК | |
Просмотры: | 11325 | |
Тема: | Направления, методы и организация маркетинговых исследований | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | АГМУ | |
Просмотров: | 8605 | |
Тема: | Сегментирование рынка товаров и услуг | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | ТПУ | |
Просмотров: | 9233 | |